Cómo hacer un Análisis de la Competencia SEO

Uno de los primeros pasos que debemos realizar cuando comenzamos con un nuevo proyecto es hacer un análisis de la competencia SEO. Para ello, debemos seguir una serie de etapas para poder hacernos una idea lo más completa posible de su situación actual. Por otro lado, debemos tener una imagen clara de cuál es nuestra situación actual. De esta forma, podremos comparar las dos partes y sacar conclusiones con las que comenzar a trabajar.

Una técnica muy buena es hacer un gráfico DAFO con el que detectar debilidades y fortalezas, así como amenazas y oportunidades. Te hablaré de esto cuando entremos en materia.

Voy a contarte paso a paso como tienes que vigilar a tu competencia para poder superarla con una estrategia lo más eficiente posible.

Analizar a nuestra competencia en Internet es de vital importancia para comenzar un proyecto serio y de calidad. Nos basaremos en este análisis para tomar muchas de nuestras decisiones estratégicas, ya que debemos saber cómo han llegado ellos hasta lo más alto y así intentar superarlos.

Si comenzamos nuestra andadura en el mundo digital sin realizar este importante paso, es muy probable que vayamos dando palos de ciego durante mucho tiempo hasta dar con el camino correcto, si es que lo encontramos. Sin embargo, cuando hacemos un análisis de la competencia SEO, estamos dibujando una hoja de ruta con la que comenzar a trabajar.

Comenzar por un análisis DAFO, como te decía al principio, puede ser una muy buena idea. Se trata de un gráfico en forma de tabla con el que tendremos una imagen clara de cuáles son nuestras fortalezas y debilidades, además de nuestras amenazas y oportunidades. Estos cuatro elementos hacen referencia a los factores externos e internos de nuestra empresa:

• Factores externos:
• Amenazas: son los aspectos del entorno que pueden perjudicarnos.
• Oportunidades: por el contrario, estos elementos son los que pueden beneficiarnos.
• Factores internos:
• Fortalezas: nos proporcionan una ventaja sobre nuestros competidores.
• Debilidades: representan una desventaja en comparación con nuestros competidores.

Si aún no te queda del todo claro, échale un ojo a este artículo sobre como hacer un análisis DAFO paso a paso.

Si ya tienes un negocio es muy probable que tengas más que identificados a tus principales competidores, aunque no siempre es el caso. Saber identificar a nuestra competencia no es tarea fácil si carecemos de experiencia.

En primer lugar, tienes que tener muy claro en qué sector te encuentras. De este modo, podrás seleccionar de la mejor forma posible las palabras clave principales de dicho sector o negocio. No te preocupes, esta parte del proceso te la mostrare más a fondo en un nuevo post que estoy preparando.

A continuación, te muestro algunos de los principales recursos que debes explotar para conseguir encontrar a tus principales competidores:

• Busca en blogs y foros: los que estén estrechamente relacionados con tu temática pueden ser de mucha utilidad. Si por ejemplo te dedicas a vender zapatos, en ellos puedes encontrar listados de las mejores zapaterías online. También puedes buscar en blogs de moda y zapatería para encontrar rankings y artículos que te sirvan para dar con tu competencia. Entrar en foros puede ser interesante; contactar con la comunidad y tener la posibilidad de plantear preguntas de cualquier tipo, es algo que debes aprovechar.
• Busca en tu entorno: como te comentaba antes y volviendo al negocio de los zapatos, debes conocer las zapaterías que compiten contigo en tu localidad, así como a otros niveles. Espía la página web de la zapatería de al lado y descubre por qué le va tan bien últimamente.
• Busca en Google: Realizar búsquedas en el principal buscador que usamos la mayoría de los mortales es uno de los aspectos más importantes. Intenta pensar como tus consumidores o usuarios. Realiza búsquedas relacionadas con tu temática y encuentra aquellos que salen en la primera página de Google. Puedes hacer varias búsquedas y sacar una lista de los que se repiten en varias de ellas. Después de esto, intenta centrarte en tus 5 principales competidores para luego analizar qué es lo que están haciendo tan bien para aparecer en las primeras posiciones.

Ten en cuenta que este proceso debes realizarlo a menudo. Los mercados están en continua evolución y, por lo tanto, siempre pueden entrar nuevos competidores, así como salir otros.

Ahora que hemos identificado a nuestra competencia, llega el momento de estudiarla a fondo.

El primer aspecto a tener en cuenta es la estructura web SEO de tu competencia. Para ello, debemos analizar cómo está construida su página web. Es decir, cuántas secciones tiene, qué nombre tiene cada una de ellas, cémo están agrupados los contenidos, cémo es la estructura de su enlazado interno. Todo ello nos da información sobre qué partes del sitio web son más importantes y cuáles menos. Este paso tiene el objetivo de intentar replicarlo, mejorando así nuestro posicionamiento en Internet.

En esta etapa, también podemos extraer información sobre las posibles palabras clave que estén relacionadas con nuestro negocio. Este aspecto es de vital importancia para tu estrategia. Buscar palabras clave y elegir las correctas para cada URL, puede decantar nuestro proyecto hacia el éxito o hacia el fracaso. Por eso, hacer un buen keyword research es primordial.

Existen multitud de herramientas con las que puedes hacer un análisis SEO interno de tu competencia. Sin duda, la más usada para esta tarea es Screaming Frog SEO Spider. Esta potente herramienta nos dará toda la información que necesitamos para destripar todas y cada una de las páginas web de la competencia.

Revisar el contenido de tu competencia puede darte una visión concreta de cuál es su público objetivo. Descubrir los segmentos que tienen en mente, puede ser un factor clave cuando estudiamos a nuestra competencia.

Cuando analices su contenido debes hacerte algunas preguntas:

• ¿Tienen un blog? Un blog es una fuente casi inagotable de contenido. Google mira con lupa la calidad del contenido hoy en día. Si produces contenido útil para el usuario, también lo será para los buscadores.
• Si es así, ¿los usuarios interactúan con él? Échale un vistazo a la cantidad de comentarios que tienen sus posts. Los comentarios son un claro indicador de la interacción entre las partes.
• ¿Qué tipo de contenido tiene? El tono en el que se comunican con sus usuarios también es importante. De esta forma, podemos hacernos una idea del público al que se dirige. No es lo mismo que se use un vocabulario muy técnico, a que este sea bastante informal.
• ¿Qué cantidad de contenido tienen? Publican artículos casi diariamente, una vez a la semana o dos veces al mes. La frecuencia con la que se actualice cada página web, así como la calidad de su contenido hace ver en qué situación se encuentran. Si este es de poca calidad y esporádico, seguramente nos sea más fácil superarlos en esta faceta.
• ¿De qué forma convierten? Ganar visitas es muy importante, pero más aún conseguir que se conviertan en clientes. Analiza el camino que siguen sus usuarios para convertir y tenlo en cuenta cuando diseñes tu estrategia.

Un truco en este apartado puede ser usar la herramienta Google Alerts. De esta forma, podemos darnos cuenta de cuándo y dónde hablan de nuestros competidores.

Trabajar el perfil de enlaces seo, o como se le llama comúnmente “hacer link building”, es una de las patas del SEO que más se siguen utilizando hoy en día. Comprobar si nuestra competencia tiene en cuenta este factor nos da la posibilidad de intentar replicar su posición actual, para después intentar superarla.

Fijándonos en este apartado, vamos a extraer una imagen general del perfil estándar dentro del sector. Dicho de otra forma, qué nos hace falta para estar en las primeras posiciones de Google. Es posible que se encuentren ahí por tener una página web seo muy bien optimizada, porque tengan una cantidad considerable de enlaces de calidad apuntando a su sitio web o por ambas cosas.

Cuando hablamos de perfil de enlaces de la competencia, nos referimos a varios aspectos en los que tenemos que fijarnos.

• Cuántos enlaces entrantes tiene: La cantidad puede ser un aspecto a tener en cuenta. Una web con miles de links entrantes desde otras páginas es muy probable que tenga un buen posicionamiento natural. Sin embargo, más importante que esto es la calidad de dichos enlaces seo. Conseguir enlaces de sitios con temáticas relacionadas con la nuestra nos va a dar un buen empujón hacia arriba en los rankings.
• Cuál es el origen de los enlaces: Como te decía antes y volviendo al ejemplo de la zapatería. Si una zapatería online tiene 1.000 enlaces entrantes, pero la mayoría de ellos provienen de tiendas de animales, un blog de submarinismo o un foro sobre coches, podemos deducir entonces que no son backlinks de calidad. Debemos extraer los dominios desde donde provienen y ver cuáles de ellos son los mejores para poder replicar. Por supuesto, elegiremos aquellos que identifiquemos como favorables para nuestro proyecto.
• Qué contenido recibe los enlaces: Lo normal es que la página de inicio sea la que más enlaces reciba. Partiendo de esa base, debemos saber qué otros contenidos son los que más éxito tienen y por qué. Debes tener en cuenta que los enlaces desde periódicos, instituciones gubernamentales o universidades pueden ser muy valiosos para tu proyecto.
• Qué anchor text están usando: El texto ancla, o anchor text, es el texto por el cual se enlaza al contenido. Este puede ser de varios tipos:
  • Coincidencia exacta: El texto desde el que se nos enlaza coincide de forma exacta con nuestra palabra clave a posicionar.
  • De marca: El texto desde el que se nos enlaza hace referencia a nuestra marca.
  • De URL: En este caso el texto es la URL exacta de destino.
  • Genérico: Son enlaces en los que el texto puede ser cualquier palabra que no está relacionada. Un ejemplo claro sería “pincha aquí”.
• Son dofollow o nofollow: Los links más potentes y que nos pueden ayudar en mayor medida son los llamados dofollow. Debemos estudiar qué porcentaje de este tipo de enlaces tiene nuestra competencia. Este aspecto puede variar según el mercado en el que nos encontremos. Por este motivo, ver la estrategia que usan nuestros competidores nos dará una idea de por dónde van los tiros en nuestro sector.

Estudiar el perfil de enlaces de nuestra competencia más fuerte es un aspecto fundamental en el posicionamiento SEO. Me refiero no solo al estudio de la competencia, sino también a las técnicas más avanzadas de link building.

Te recomiendo que le eches un vistazo a este otro artículo donde hablo de una herramienta que puede ayudarte mucho a conseguir los mejores enlaces. Conseguir enlaces de dominios relevantes y de calidad, además de temáticas relacionadas con la tuya, te hará despegar como un cohete en los resultados de búsqueda.

Seguir estos pasos es muy importante para conocer más en profundidad a tu competencia y cuál es su perfil digital. De esta forma, podemos tener una idea mucho más aproximada de lo que tenemos que conseguir y, por lo tanto, marcarnos una serie de objetivos.

Esta es la primera fase que deberías acometer en tu proyecto. Como se suele decir, no se debe empezar la casa por el tejado. Si lo primero que hacemos es ponernos a desarrollar nuestra página web, estructurándola y escribiendo contenido sin ton ni son, lo más probable es que no tengamos mucho éxito en los buscadores. 

¿Utilizas alguna otra técnica para analizar a tu competencia? Cuéntamela en los comentarios y así aprendemos todos.

Espero que te haya gustado y te sea de utilidad. ¡Nos vemos pronto amigo lector!